La direction artistique détermine l'apparence et l'atmosphère d'une publicité. Elle ne se limite pas aux couleurs et aux polices, mais englobe toute la logique visuelle : le style photographique, la grille de mise en page, l'espace blanc et l'ambiance générale. Le directeur artistique travaille en étroite collaboration avec le concepteur-rédacteur et rend compte au directeur de la création pour les comptes importants.

Une bonne direction artistique résout les problèmes. Si un message doit paraître urgent, la mise en page est plus resserrée. S'il doit paraître luxueux, l'espacement est plus aéré. Chaque choix, soit renforce l'idée, soit la contredit.

Ce que les directeurs artistiques gèrent

• Casting de photographes, illustrateurs et stylistes
• Conception des décors et composition des plans
• Systèmes typographiques et de couleurs
• Cohérence dans toutes les exécutions

Ce rôle tient à la fois au goût et à la logistique. On peut avoir un concept génial et le perdre lors d'une mauvaise séance photo. Les directeurs artistiques veillent à ce que l'idée reste intacte, du mood board au fichier final.