Art direction avgör hur en annons ser ut och känns. Inte bara färger och typsnitt, utan hela den visuella logiken: fotostilen, layoutrutnätet, mängden vitt utrymme, stämningen. Art directorn arbetar tillsammans med copywritern och rapporterar till creative directorn för större konton.

Bra konstnärlig ledning löser problem. Om ett budskap behöver kännas brådskande, stramar layouten åt. Om det behöver kännas lyxigt, öppnas avståndet upp. Varje val antingen stöder idén eller motverkar den.

Vad art directors hanterar

• Casting av fotografer, illustratörer och stylister
• Scenografi och komposition
• Typografi och färgsystem
• Konsekvens i varje utförande

Rollen handlar delvis om smak, delvis om logistik. Man kan ha ett briljant koncept och tappa bort det i en dålig fotografering. Art directors håller idén intakt från moodboard till färdig fil.