美术指导决定广告的整体视觉效果和氛围。这不仅包括色彩和字体，还包括整个视觉逻辑：摄影风格、布局网格、留白量以及整体氛围。美术指导与文案撰稿人密切合作，并在大型项目中向创意总监汇报工作。

优秀的艺术指导能够解决问题。如果需要营造紧迫感，版面布局就会更加紧凑；如果需要营造奢华感，间距就会更加宽敞。每一个选择要么支持理念，要么与之相悖。

艺术总监负责什么

• 招募摄影师、插画师和造型师
• 场景设计和镜头构图
• 字体和色彩系统
• 每次执行都保持一致性

这个职位既需要品味，也需要统筹安排。你可能有一个绝妙的创意，却因为糟糕的拍摄而功亏一篑。艺术总监要确保从灵感板到最终成片，创意始终保持完整。