Bộ phận thiết kế đồ họa quyết định hình thức và cảm nhận của một quảng cáo. Không chỉ là màu sắc và phông chữ, mà còn là toàn bộ logic hình ảnh: phong cách chụp ảnh, bố cục lưới, lượng khoảng trắng, tâm trạng. Giám đốc nghệ thuật làm việc cùng với người viết kịch bản và báo cáo cho giám đốc sáng tạo đối với các dự án lớn.

Chỉ đạo nghệ thuật tốt sẽ giải quyết được vấn đề. Nếu thông điệp cần tạo cảm giác khẩn cấp, bố cục sẽ được thu hẹp lại. Nếu cần tạo cảm giác sang trọng, khoảng cách giữa các yếu tố sẽ được mở rộng. Mỗi lựa chọn đều hoặc hỗ trợ ý tưởng hoặc chống lại nó.

Những công việc mà giám đốc nghệ thuật đảm nhiệm

• Tuyển chọn nhiếp ảnh gia, họa sĩ minh họa và nhà tạo mẫu.
• Thiết kế bối cảnh và bố cục khung hình
• Hệ thống chữ và màu sắc
• Tính nhất quán trong mọi lần thực thi

Vai trò này đòi hỏi cả gu thẩm mỹ và khâu hậu cần. Bạn có thể có một ý tưởng tuyệt vời nhưng lại đánh mất nó trong một buổi chụp ảnh tồi tệ. Giám đốc nghệ thuật phải giữ nguyên ý tưởng từ bảng phác thảo ý tưởng đến sản phẩm cuối cùng.