Die Art Direction bestimmt Aussehen und Wirkung einer Anzeige. Nicht nur Farben und Schriftarten, sondern die gesamte visuelle Gestaltung: Fotostil, Layout, Weißraumanteil, Stimmung. Der Art Director arbeitet eng mit dem Texter zusammen und berichtet bei größeren Projekten an den Creative Director.

Gute Art Direction löst Probleme. Soll eine Botschaft dringlich wirken, wird das Layout kompakter gestaltet. Soll sie luxuriös wirken, wird der Zeilenabstand vergrößert. Jede Entscheidung unterstützt die Idee entweder oder steht ihr entgegen.

Was Art Directors erledigen

• Casting von Fotografen, Illustratoren und Stylisten
• Szenenbild und Bildkomposition
• Typografie und Farbsysteme
• Konsistenz bei jeder Ausführung

Die Rolle erfordert sowohl Geschmack als auch Organisationstalent. Ein brillantes Konzept kann durch ein misslungenes Fotoshooting völlig ruiniert werden. Art Directors sorgen dafür, dass die Idee vom Moodboard bis zur finalen Datei erhalten bleibt.