आर्ट डायरेक्शन यह तय करता है कि कोई विज्ञापन कैसा दिखेगा और कैसा महसूस होगा। इसमें सिर्फ रंग और फॉन्ट ही नहीं, बल्कि पूरी विज़ुअल लॉजिक शामिल होती है: फोटोग्राफी स्टाइल, लेआउट ग्रिड, व्हाइट स्पेस की मात्रा और माहौल। आर्ट डायरेक्टर कॉपीराइटर के साथ मिलकर काम करता है और बड़े प्रोजेक्ट्स के लिए क्रिएटिव डायरेक्टर को रिपोर्ट करता है।

अच्छा आर्ट डायरेक्शन समस्याओं को हल करता है। अगर संदेश में तात्कालिकता का भाव लाना हो, तो लेआउट को सघन बनाया जाता है। अगर उसे भव्यता का भाव देना हो, तो स्पेसिंग को बढ़ाया जाता है। हर विकल्प या तो विचार का समर्थन करता है या उसका विरोध करता है।

कला निर्देशक क्या संभालते हैं

• फोटोग्राफर, इलस्ट्रेटर और स्टाइलिस्ट की कास्टिंग
• सेट डिजाइन और शॉट कंपोजिशन
• टाइपोग्राफी और रंग प्रणालियाँ
• प्रत्येक क्रियान्वयन में एकरूपता

इस भूमिका में कलात्मकता और व्यावहारिकता दोनों का समावेश होता है। एक शानदार अवधारणा होने के बावजूद, खराब फोटोशूट के कारण वह खो सकती है। कला निर्देशक मूड बोर्ड से लेकर अंतिम फ़ाइल तक मूल विचार को बरकरार रखते हैं।