A művészeti vezető határozza meg, hogy egy hirdetés hogyan néz ki és milyen hangulatot áraszt. Nem csak a színek és a betűtípusok, hanem a teljes vizuális logika: a fényképezés stílusa, az elrendezési rács, a fehér tér mennyisége, a hangulat. A művészeti vezető a szövegíróval együttműködve dolgozik, és a nagyobb ügyfelek esetében a kreatív igazgatónak tartozik beszámolási kötelezettséggel.

A jó művészeti irányzat megoldja a problémákat. Ha egy üzenetnek sürgősnek kell tűnnie, az elrendezés szűkül. Ha luxusnak kell tűnnie, a térközök megnyílnak. Minden választás vagy támogatja az ötletet, vagy ellene van.

Mivel foglalkoznak a művészeti vezetők

• Szereposztási fotósok, illusztrátorok és stylistok
• Díszlettervezés és kompozíció
• Tipográfia és színrendszerek
• Következetesség minden végrehajtás során

A szerep részben ízlésről, részben logisztikáról szól. Előfordulhat, hogy egy zseniális koncepció egy rossz fotózás során elveszik. A művészeti vezetők a hangulattáblától a végső fájlig érintetlenül tartják az ötletet.