Umělecký směr určuje, jak reklama vypadá a jak působí. Nejen barvy a písma, ale celá vizuální logika: styl fotografie, rozvržení mřížky, množství bílého prostoru, nálada. Umělecký ředitel pracuje po boku copywritera a u větších zakázek podává zprávy kreativnímu řediteli.

Dobrý umělecký směr řeší problémy. Pokud má sdělení působit naléhavě, rozvržení se zúží. Pokud má působit luxusně, rozestupy se zvětší. Každá volba buď danou myšlenku podporuje, nebo ji vyvrací.

Co řeší umělečtí ředitelé

• Obsazujeme fotografy, ilustrátory a stylisty
• Scénografie a kompozice záběrů
• Typografie a barevné systémy
• Konzistence v každém provedení

Role je zčásti o vkusu, zčásti o logistice. Můžete mít skvělý koncept a ztratit ho při špatném focení. Art directors udržují nápad neporušený od moodboardu až po finální soubor.