アートディレクションは、広告の見た目や印象を決定づける役割を担います。色やフォントだけでなく、写真のスタイル、レイアウトのグリッド、余白の量、雰囲気など、視覚的な論理全体を統括します。アートディレクターはコピーライターと連携して作業を進め、大規模な案件ではクリエイティブディレクターに報告を行います。

優れたアートディレクションは問題を解決する。メッセージに緊急性を持たせる必要があるなら、レイアウトは引き締まる。高級感を演出する必要があるなら、余白は広がる。あらゆる選択は、意図するアイデアを支えるか、あるいはそれに反するかのどちらかだ。

アートディレクターが扱うもの

• 写真家、イラストレーター、スタイリストのキャスティング
• セットデザインとショット構成
• タイポグラフィとカラーシステム
• あらゆる実行において一貫性を保つ

この仕事は、センスとロジスティクスの両方が求められる。素晴らしいコンセプトがあっても、写真撮影がうまくいかなければ台無しになってしまう。アートディレクターは、ムードボードから最終ファイルまで、アイデアを損なわずに維持する役割を担う。