Η καλλιτεχνική διεύθυνση καθορίζει την εμφάνιση και την αίσθηση μιας διαφήμισης. Όχι μόνο τα χρώματα και οι γραμματοσειρές, αλλά ολόκληρη η οπτική λογική: το στυλ φωτογραφίας, το πλέγμα διάταξης, η ποσότητα λευκού χώρου, η ατμόσφαιρα. Ο καλλιτεχνικός διευθυντής συνεργάζεται με τον κειμενογράφο και αναφέρεται στον δημιουργικό διευθυντή για μεγαλύτερους λογαριασμούς.

Η καλή καλλιτεχνική διεύθυνση λύνει προβλήματα. Αν ένα μήνυμα χρειάζεται να φαίνεται επείγον, η διάταξη περιορίζεται. Αν χρειάζεται να φαίνεται πολυτελές, τα κενά ανοίγουν. Κάθε επιλογή είτε υποστηρίζει την ιδέα είτε την αντιτίθεται.

Τι χειρίζονται οι καλλιτεχνικοί διευθυντές

• Φωτογράφοι, εικονογράφοι και στυλίστες για κάστινγκ
• Σκηνικά και σύνθεση πλάνων
• Τυπογραφία και συστήματα χρωμάτων
• Συνέπεια σε κάθε εκτέλεση

Ο ρόλος είναι εν μέρει θέμα γούστου και εν μέρει θέμα υλικοτεχνικής υποστήριξης. Μπορεί να έχεις μια εξαιρετική ιδέα και να τη χάσεις σε μια κακή φωτογράφιση. Οι καλλιτεχνικοί διευθυντές διατηρούν την ιδέα άθικτη από τον πίνακα διάθεσης μέχρι το τελικό αρχείο.