Direcția artistică decide cum arată și cum se simte o reclamă. Nu doar culorile și fonturile, ci întreaga logică vizuală: stilul fotografiei, grila de aspect, cantitatea de spațiu alb, atmosfera. Directorul artistic lucrează alături de copywriter și raportează directorului de creație pentru conturile mai mari.

O bună direcție artistică rezolvă problemele. Dacă un mesaj trebuie să pară urgent, macheta se restrânge. Dacă trebuie să pară luxos, spațierea se mărește. Fiecare alegere fie susține ideea, fie o combate.

Ce se ocupă directorii artistici

• Fotografi de casting, ilustratori și stiliști
• Designul scenei și compoziția cadrelor
• Tipografie și sisteme de culori
• Consecvență la fiecare execuție

Rolul este parțial gust, parțial logistică. Poți avea un concept genial și să-l pierzi într-o ședință foto proastă. Directorii artistici mențin ideea intactă de la mood board până la fișierul final.