A direção de arte define o aspeto e a sensação que um anúncio transmite. Não se trata apenas de cores e tipos de letra, mas de toda a lógica visual: o estilo da fotografia, a grelha do layout, a quantidade de espaço em branco, o clima. O diretor de arte trabalha em conjunto com o copywriter e reporta ao diretor criativo em contas maiores.

Uma boa direção de arte resolve problemas. Se uma mensagem necessita de transmitir urgência, o layout torna-se mais compacto. Se precisa de transmitir luxo, o espaçamento alarga-se. Cada escolha ou apoia a ideia ou a contradiz.

O que fazem os diretores de arte

• Seleção de fotógrafos, ilustradores e estilistas.
• Direção de arte e composição de planos
• Tipografia e sistemas de cor
• Consistência em todas as execuções.

O papel envolve tanto bom gosto como logística. Pode ter um conceito brilhante e perdê-lo numa sessão fotográfica ruim. Os diretores de arte mantêm a ideia intacta desde o mood board até ao ficheiro final.