Kierownictwo artystyczne decyduje o wyglądzie i charakterze reklamy. Nie tylko o kolorach i czcionkach, ale o całej logice wizualnej: stylu fotografii, siatce układu, ilości białej przestrzeni i nastroju. Dyrektor artystyczny współpracuje z copywriterem i raportuje do dyrektora kreatywnego w przypadku większych projektów.

Dobra oprawa graficzna rozwiązuje problemy. Jeśli przekaz musi być pilny, układ się zacieśnia. Jeśli musi być luksusowy, przestrzeń się otwiera. Każdy wybór albo wspiera ideę, albo ją podważa.

Za co odpowiadają dyrektorzy artystyczni

• Casting dla fotografów, ilustratorów i stylistów
• Scenografia i kompozycja ujęć
• Typografia i systemy kolorów
• Spójność w każdym wykonaniu

Ta rola to po części kwestia gustu, po części logistyki. Można mieć genialny pomysł i stracić go podczas nieudanej sesji zdjęciowej. Dyrektorzy artystyczni dbają o to, by pomysł pozostał nienaruszony od tablicy inspiracji do pliku finalnego.