设计简报概述了项目的目标和限制条件。它告诉设计师客户的需求以及原因。一份好的简报能够回答关键问题：问题是什么？目标受众是谁？目标是什么？预算是多少？时间安排是怎样的？有哪些必备元素？整体风格是什么？如果没有简报，设计师只能靠猜测。猜测既浪费时间，又会导致作品达不到预期效果。简报能够在项目开始前让所有相关人员达成共识。

设计简报的详细程度各不相同。一页纸的简报涵盖基本内容。一份全面的简报则包含竞品分析、受众研究和成功指标。最好的简报是合作撰写的。客户提供业务背景，设计师提出问题以明确问题所在。双方共同定义成功的标准。简报并非束缚，而是一个参考点。当设计师提出某个方向时，简报会解释其合理性。当客户要求修改时，简报会说明修改是否符合目标。简报还能保护双方的利益。它记录了双方达成的共识。如果项目范围扩大，简报会明确哪些是原有内容，哪些是新增内容。简报是基础。基础薄弱，项目自然也难以成功。

简要组成部分

• 问题陈述——需要解决什么问题
• 受众——设计的目标用户。
• 目标——成功的标志
• 限制因素——预算、时间安排、强制性要素
• 交付成果——将要生产什么
• 语气——个性和声音

设计概要是一份谅解协议。它阐明了项目的内容和范围。