デザインブリーフは、プロジェクトの目標と制約事項を概説するものです。クライアントのニーズとその理由をデザイナーに伝えます。優れたブリーフは、重要な質問に答えます。問題点は何か？対象ユーザーは誰か？目標は何か？予算はいくらか？スケジュールは？必須要素は何か？トーンは？ブリーフがなければ、デザイナーは推測するしかありません。推測は時間の無駄であり、的外れな成果物を生み出します。ブリーフは、作業開始前に全員の認識を一致させる役割を果たします。

ブリーフには詳細度の異なるものがあります。1ページのブリーフは基本事項を網羅しています。包括的なブリーフには、競合分析、顧客調査、成功指標が含まれます。最高のブリーフは共同で作成されます。クライアントはビジネスの背景情報を提供し、デザイナーは問題を明確にするための質問を投げかけます。両者が協力して成功の定義を定めます。ブリーフは拘束具ではありません。それは基準点です。デザイナーが方向性を提案する場合、ブリーフはその方向性がなぜ適切かを説明します。クライアントが変更を要求する場合、ブリーフはその変更が目標に合致するかどうかを示します。ブリーフは両者を保護する役割も果たします。合意内容を文書化するからです。スコープが拡大した場合、ブリーフは元の内容と新しい内容を明確に示します。ブリーフは土台です。土台が弱いと、プロジェクトも弱くなります。

簡単な構成要素

• 問題提起 ― 解決すべき課題
• 対象者 ― デザインの対象者
• 目標 ― 成功とはどのようなものか
• 制約事項 ― 予算、スケジュール、必須要素
• 成果物 ― 何が生産されるのか
• トーン ― 個性と声

デザインブリーフとは、相互理解のための契約書のようなものです。プロジェクトの内容と、プロジェクトに含まれないものを明確に示しています。