Un brief de design prezintă obiectivele și constrângerile unui proiect. Îi spune designerului ce are nevoie clientul și de ce. Un brief bun răspunde la întrebările esențiale. Care este problema? Cine este publicul? Care sunt obiectivele? Care este bugetul? Care este calendarul? Care sunt elementele obligatorii? Care este tonul? Fără un brief, designerul ghicește. Ghicitul pierde timp și produce o muncă care ratează ținta. Brief-ul îi aliniază pe toți înainte de începerea lucrării.

Brief-urile vin în diferite niveluri de detaliu. Un brief de o pagină acoperă elementele de bază. Un brief cuprinzător include analiza concurenței, cercetarea publicului și indicatori de succes. Cele mai bune brief-uri sunt scrise în colaborare. Clientul oferă contextul afacerii. Designerul pune întrebări care clarifică problema. Împreună, ei definesc cum arată succesul. Un brief nu este o cămașă de forță. Este un punct de referință. Când designerul propune o direcție, brief-ul explică de ce se potrivește. Când clientul solicită o schimbare, brief-ul dezvăluie dacă schimbarea servește obiectivului. Brief-urile protejează, de asemenea, ambele părți. Acestea documentează ceea ce s-a convenit. Dacă domeniul de aplicare se extinde, brief-ul arată ce a fost original și ce este nou. Brief-ul este fundația. O fundație slabă produce un proiect slab.

Componente scurte

• Enunțarea problemei — ce trebuie rezolvat
• Publicul public — pentru cine este designul
• Obiective — cum arată succesul
• Constrângeri — buget, cronologie, elemente obligatorii
• Rezultate livrabile — ce va fi produs
• Tonul — personalitatea și vocea

Un brief de design este un contract de înțelegere. Acesta stabilește ce este proiectul și ce nu este.