总得有人去争取广告位。媒体购买是指在电视、广播、平面媒体、户外广告和数字渠道上购买广告位的行为。它紧随媒体策划之后，媒体策划决定在哪里投放广告。购买环节则确保以最优价格实现广告投放。

谈判至关重要。买家会争取更低的利率、额外的奖励名额和有利的交易位置。经验丰富的买家能比新手多节省百分之十到百分之二十的预算，这就是为什么经纪公司对交易部门严加看管的原因。

购买涉及哪些方面

• 索取价目表和报价单
• 协商条款和附加值
• 发出插页订单
• 跟踪发货情况并核对发票

程序化购买自动化了大部分日常工作。现在，人工采购员可以专注于策略、优质广告位以及软件无法独立处理的复杂交易。