Valakinek biztosítania kell a helyet. A médiavásárlás a hirdetési helyek megvásárlásának gyakorlata televízióban, rádióban, nyomtatott, kültéri és digitális csatornákon. Ezt követi a médiatervezés, amely eldönti, hogy hol hirdetjünk. A vásárlás a lehető legjobb áron teszi lehetővé a hirdetést.

A tárgyalás központi szerepet játszik. A vevők alacsonyabb árakat, bónusz helyeket és kedvező pozíciókat erőltetnek. Egy képzett vevő tíz-húsz százalékkal tovább tudja nyújtani a költségvetését, mint egy kezdő, ezért az ügynökségek szigorúan őrzik a kereskedési pultjaikat.

Mit foglal magában a vásárlás

• Árlapok és ajánlatok kérése
• Tárgyalási feltételek és hozzáadott érték
• Beszúrási utasítások kiadása
• Szállítások nyomon követése és számlák egyeztetése

A programozott vásárlás automatizálta a rutinfeladatok nagy részét. Az emberi vásárlók most a stratégiára, a prémium készletre és az olyan összetett üzletekre összpontosítanak, amelyeket a szoftverek egyedül nem tudnak kezelni.