誰かが広告枠を確保しなければなりません。メディアバイイングとは、テレビ、ラジオ、印刷物、屋外広告、デジタルメディアなど、様々な媒体で広告枠を購入する行為です。これは、広告掲載場所を決定するメディアプランニングに続くもので、バイイングによって最適な価格で広告掲載が実現します。

交渉は極めて重要です。買い手はより低い料金、ボーナス枠、有利なポジションを求めて交渉します。熟練した買い手は初心者よりも予算を10～20パーセント有効活用できるため、代理店はトレーディングデスクを厳重に管理しています。

購入とは

• 料金表と提案書の請求
• 条件交渉と付加価値
• 挿入命令の発行
• 配送状況の追跡と請求書の照合

プログラマティックバイイングによって、多くの定型業務が自動化された。現在、人間のバイヤーは、戦略策定、プレミアム在庫の確保、そしてソフトウェアだけでは処理できない複雑な取引に集中している。