Nogen skal sikre pladsen. Mediekøb er praksissen med at købe annonceplaceringer på tværs af tv, radio, trykte medier, udendørs og digitale kanaler. Det følger medieplanlægning, som bestemmer, hvor der skal annonceres. Køb sikrer, at det sker til den bedst mulige pris.

Forhandling er centralt. Købere presser på for lavere priser, bonuspladser og gunstige positioner. En dygtig køber kan strække et budget ti eller tyve procent længere end en nybegynder, hvilket er grunden til, at bureauer bevogter deres handelsborde nøje.

Hvad køb indebærer

• Anmodning om prislister og tilbud
• Forhandlingsvilkår og merværdi
• Udstedelse af indsættelsesordrer
• Sporing af leverancer og afstemning af fakturaer

Programmatisk køb automatiserede meget af det rutinemæssige arbejde. Menneskelige købere fokuserer nu på strategi, premium-lager og komplekse handler, som software ikke kan håndtere alene.