لا بدّ من تأمين المساحة الإعلانية. شراء المساحات الإعلانية هو عملية شراء أماكن إعلانية عبر التلفزيون والراديو والصحف واللوحات الإعلانية والقنوات الرقمية. ويأتي ذلك بعد التخطيط الإعلامي الذي يحدد أماكن الإعلان. ويضمن الشراء تحقيق ذلك بأفضل سعر ممكن.

التفاوض أساسي. يسعى المشترون للحصول على أسعار أقل، وفرص إضافية، ومراكز مميزة. يستطيع المشتري الخبير زيادة ميزانيته بنسبة عشرة إلى عشرين بالمئة أكثر من المشتري المبتدئ، ولهذا السبب تحرص الوكالات على حماية مكاتب التداول الخاصة بها.

ما تتضمنه عملية الشراء

• طلب قوائم الأسعار والعروض
• شروط التفاوض والقيمة المضافة
• إصدار أوامر الإدراج
• تتبع عمليات التسليم ومطابقة الفواتير

أدى الشراء الآلي إلى أتمتة الكثير من الأعمال الروتينية. ويركز المشترون البشريون الآن على الاستراتيجية، والمخزون المتميز، والصفقات المعقدة التي لا تستطيع البرامج التعامل معها بمفردها.