Någon måste säkra utrymmet. Medieköp är praxisen att köpa annonsplaceringar på tv, radio, tryckta kanaler, utomhuskanaler och digitala kanaler. Det följer medieplanering, som avgör var annonsering ska ske. Genom köp sker det till bästa möjliga pris.

Förhandling är centralt. Köpare driver på för lägre priser, bonusplatser och gynnsamma positioner. En skicklig köpare kan tänja en budget tio eller tjugo procent längre än en nybörjare, vilket är anledningen till att agenturer bevakar sina handelsbord noggrant.

Vad köp innebär

• Begäran om prislistor och offerter
• Förhandlingsvillkor och mervärde
• Utfärda insättningsorder
• Leveransspårning och avstämning av fakturor

Programmatiskt köp automatiserade mycket av det rutinmässiga arbetet. Mänskliga köpare fokuserar nu på strategi, premiumannonser och komplexa affärer som programvara inte kan hantera ensam.