Cineva trebuie să asigure spațiul. Cumpărarea de reclame media este practica de a achiziționa plasări publicitare la televiziune, radio, presa scrisă, în mediul outdoor și digital. Aceasta urmează planificării media, care decide unde se face publicitate. Cumpărarea face ca acest lucru să se întâmple la cel mai bun preț posibil.

Negocierea este esențială. Cumpărătorii insistă pentru rate mai mici, locuri bonus și poziții favorabile. Un cumpărător priceput își poate întinde bugetul cu zece sau douăzeci la sută mai mult decât un novice, motiv pentru care agențiile își păzesc cu atenție birourile de tranzacționare.

Ce implică cumpărarea

• Solicitarea listelor de prețuri și a propunerilor
• Negocierea termenilor și a valorii adăugate
• Emiterea comenzilor de inserție
• Urmărirea livrărilor și reconcilierea facturilor

Achizițiile programatice au automatizat o mare parte din munca de rutină. Cumpărătorii umani se concentrează acum pe strategie, inventar premium și tranzacții complexe pe care software-ul nu le poate gestiona singur.