Κάποιος πρέπει να εξασφαλίσει τον χώρο. Η αγορά μέσων είναι η πρακτική της αγοράς τοποθετήσεων διαφημίσεων σε τηλεοπτικά, ραδιοφωνικά, έντυπα, υπαίθρια και ψηφιακά κανάλια. Ακολουθεί τον σχεδιασμό μέσων, ο οποίος αποφασίζει πού θα διαφημιστείτε. Η αγορά το κάνει να συμβεί στην καλύτερη δυνατή τιμή.

Η διαπραγμάτευση είναι κεντρικής σημασίας. Οι αγοραστές πιέζουν για χαμηλότερες τιμές, επιπλέον θέσεις και ευνοϊκές θέσεις. Ένας έμπειρος αγοραστής μπορεί να επεκτείνει τον προϋπολογισμό του κατά δέκα ή είκοσι τοις εκατό περισσότερο από έναν αρχάριο, γι' αυτό και τα πρακτορεία φυλάσσουν στενά τα γραφεία συναλλαγών τους.

Τι περιλαμβάνει η αγορά

• Αίτημα για κάρτες τιμών και προτάσεις
• Διαπραγμάτευση όρων και προστιθέμενη αξία
• Έκδοση εντολών εισαγωγής
• Παρακολούθηση παράδοσης και συμφωνία τιμολογίων

Οι προγραμματιστικές αγορές αυτοματοποίησαν μεγάλο μέρος της καθημερινής εργασίας. Οι ανθρώπινοι αγοραστές επικεντρώνονται πλέον στη στρατηγική, το premium απόθεμα και τις πολύπλοκες συμφωνίες που το λογισμικό δεν μπορεί να χειριστεί μόνο του.