Ktoś musi zapewnić sobie tę przestrzeń. Zakup mediów to praktyka zakupu miejsc reklamowych w telewizji, radiu, prasie, na nośnikach zewnętrznych i cyfrowych. Polega ona na planowaniu mediów, które decyduje, gdzie reklamować się. Zakup pozwala na uzyskanie najlepszej możliwej ceny.

Negocjacje są kluczowe. Kupujący zabiegają o niższe stawki, premie i korzystne pozycje. Doświadczony kupujący może rozciągnąć budżet o dziesięć lub dwadzieścia procent bardziej niż nowicjusz, dlatego agencje pilnie strzegą swoich stanowisk transakcyjnych.

Na czym polega kupowanie

• Żądanie cenników i propozycji
• Negocjacje warunków i wartość dodana
• Wydawanie zamówień na wprowadzenie
• Śledzenie dostaw i uzgadnianie faktur

Zakupy programowe zautomatyzowały znaczną część rutynowych czynności. Ludzie-kupujący skupiają się teraz na strategii, wysokiej jakości zasobach i złożonych transakcjach, których oprogramowanie nie jest w stanie obsłużyć samodzielnie.