Birinin bu alanı güvence altına alması gerekiyor. Medya satın alma, televizyon, radyo, basılı yayın, açık hava ve dijital kanallarda reklam yerleşimlerinin satın alınması uygulamasıdır. Reklamın nerede ve nasıl verileceğine karar veren medya planlamasını takip eder. Satın alma, bunu mümkün olan en iyi fiyata gerçekleştirir.

Müzakere çok önemlidir. Alıcılar daha düşük fiyatlar, bonus pozisyonları ve avantajlı konumlar için baskı yaparlar. Yetenekli bir alıcı, bütçeyi acemi birine göre yüzde on veya yirmi daha fazla genişletebilir; bu nedenle acenteler işlem masalarını yakından korurlar.

Satın alma işleminin kapsamı

• Fiyat listesi ve teklif talebi
• Müzakere şartları ve katma değer
• Ekleme emirleri verme
• Teslimat takibi ve faturaların mutabakatı

Programatik satın alma, rutin işlerin büyük bir bölümünü otomatik hale getirdi. İnsan alıcılar artık stratejiye, premium envantere ve yazılımın tek başına halledemeyeceği karmaşık anlaşmalara odaklanıyor.