Seseorang harus mengamankan ruang tersebut. Pembelian media adalah praktik membeli penempatan iklan di berbagai saluran televisi, radio, cetak, luar ruangan, dan digital. Ini mengikuti perencanaan media, yang menentukan di mana akan beriklan. Pembelian mewujudkannya dengan harga terbaik.

Negosiasi adalah hal yang sangat penting. Pembeli berupaya mendapatkan harga yang lebih rendah, bonus posisi, dan keuntungan yang lebih besar. Pembeli yang terampil dapat memaksimalkan anggaran hingga sepuluh atau dua puluh persen lebih banyak daripada pembeli pemula, itulah sebabnya agensi menjaga ketat meja perdagangan mereka.

Apa yang termasuk dalam pembelian?

• Meminta daftar harga dan proposal
• Negosiasi persyaratan dan nilai tambah
• Menerbitkan pesanan pemasangan
• Melacak pengiriman dan mencocokkan faktur

Pembelian terprogram (programmatic buying) mengotomatiskan sebagian besar pekerjaan rutin. Pembeli manusia kini fokus pada strategi, inventaris premium, dan kesepakatan kompleks yang tidak dapat ditangani perangkat lunak sendirian.