Phải có người đảm bảo không gian quảng cáo. Mua phương tiện truyền thông là hoạt động mua vị trí quảng cáo trên truyền hình, radio, báo in, bảng quảng cáo ngoài trời và các kênh kỹ thuật số. Nó tuân theo kế hoạch truyền thông, quyết định nơi quảng cáo sẽ được thực hiện. Việc mua giúp thực hiện điều đó với mức giá tốt nhất có thể.

Đàm phán là yếu tố then chốt. Người mua thường yêu cầu mức giá thấp hơn, các vị trí ưu tiên và những điều kiện thuận lợi hơn. Một người mua giỏi có thể tận dụng ngân sách hiệu quả hơn người mới bắt đầu từ mười đến hai mươi phần trăm, đó là lý do tại sao các công ty môi giới bảo vệ chặt chẽ các bàn giao dịch của họ.

Việc mua hàng bao gồm những gì?

• Yêu cầu bảng giá và báo giá
• Đàm phán các điều khoản và giá trị gia tăng
• Phát hành lệnh chèn
• Theo dõi việc giao hàng và đối chiếu hóa đơn

Việc mua quảng cáo tự động bằng phần mềm đã tự động hóa phần lớn các công việc thường ngày. Giờ đây, người mua quảng cáo tập trung vào chiến lược, lựa chọn nguồn cung cấp quảng cáo cao cấp và các giao dịch phức tạp mà phần mềm không thể tự xử lý.