Někdo si musí zajistit prostor. Nákup médií je praxe nákupu reklamních míst v televizi, rádiu, tištěných, venkovních a digitálních kanálech. Navazuje na mediální plánování, které rozhoduje o tom, kde inzerovat. Nákup umožňuje, aby se to stalo za nejlepší možnou cenu.

Vyjednávání je klíčové. Kupující prosazují nižší sazby, bonusová místa a výhodné pozice. Zkušený kupující dokáže rozpočet natáhnout o deset nebo dvacet procent dále než nováček, a proto agentury své obchodní stoly pečlivě střeží.

Co obnáší nákup

• Žádosti o ceníky a nabídky
• Vyjednávání podmínek a přidaná hodnota
• Vydávání objednávek vkládání
• Sledování dodávek a odsouhlasování faktur

Programatické nakupování automatizovalo velkou část rutinní práce. Lidští nákupčí se nyní zaměřují na strategii, prémiový inventář a komplexní nabídky, které software sám nezvládne.