在自己的广告中点名竞争对手是一种大胆的举动。比较广告正是如此，它将你的产品与竞争对手的产品在价格、性能或功能上进行对比。它可以使信息更加鲜明，吸引眼球，但也可能招致法律诉讼。

各国规定不尽相同。在美国，比较必须真实且有据可依。在欧洲部分地区，比较广告仅在严格条件下才被允许，且不得以不公平的方式诋毁竞争对手。日本和其他一些市场则对此类做法有严格的限制。

常用比较角度

• 价格比其他替代方案更便宜
• 性能更佳，速度更快或持续时间更长
• 基本型号包含的功能更多
• 客户满意度更高，评分更高

最有力的比较会使用可验证的论断。最无力的比较则依赖于含糊不清的侮辱，这种侮辱会被受众忽视，并引起监管机构的调查。