Mencionar a un competidor en tu propio anuncio es una estrategia audaz. La publicidad comparativa hace precisamente eso: compara tu producto con el de la competencia en cuanto a precio, rendimiento o características. Puede reforzar el mensaje y captar la atención. Sin embargo, también puede acarrear demandas.

Las normas varían según el país. En Estados Unidos, las comparaciones deben ser veraces y estar fundamentadas. En algunas partes de Europa, la publicidad comparativa solo está permitida bajo estrictas condiciones y no puede desacreditar injustamente a la competencia. Japón y otros mercados restringen considerablemente esta práctica.

Ángulos de comparación comunes

• Precio, más barato que la alternativa
• Rendimiento, más rápido o de mayor duración.
• Características, más incluidas en el modelo base.
• Satisfacción del cliente, mejores calificaciones

Las comparaciones más sólidas se basan en afirmaciones verificables. Las más débiles recurren a insultos vagos que el público desestima y que los organismos reguladores investigan.