Jmenovat konkurenta ve vlastní reklamě je odvážný krok. Srovnávací reklama dělá přesně to, když porovnává váš produkt s konkurencí na základě ceny, výkonu nebo vlastností. Může zdůraznit sdělení a upoutat pozornost. Může také vést k soudním sporům.

Pravidla se liší v závislosti na zemi. Ve Spojených státech musí být srovnání pravdivé a podložené. V některých částech Evropy jsou srovnávací reklamy povoleny pouze za přísných podmínek a nemohou nespravedlivě zdiskreditovat konkurenty. Japonsko a některé další trhy tuto praxi silně omezují.

Běžné srovnávací úhly

• Cena, levnější než alternativa
• Výkon, rychlejší nebo delší výdrž
• Funkce, více zahrnuto v základním modelu
• Spokojenost zákazníků, vyšší hodnocení

Nejsilnější srovnání používají ověřitelná tvrzení. Nejslabší se spoléhají na vágní urážky, které publikum odmítá a regulační orgány vyšetřují.