在自己的廣告中點名競爭對手是個大膽的舉動。比較廣告正是如此，它將你的產品與競爭對手的產品在價格、性能或功能上進行比較。它可以使訊息更加鮮明，吸引眼球，但也可能招致法律訴訟。

各國規定不盡相同。在美國，比較必須真實且有據可依。在歐洲部分地區，比較廣告僅在嚴格條件下才被允許，且不得以不公平的方式詆毀競爭對手。日本和其他一些市場則對此類做法有嚴格的限制。

常用比較角度

• 價格比其他替代方案更便宜
• 性能更佳，速度更快或持續更長
• 基本型號包含的功能更多
• 客戶滿意度更高，評分更高

最有力的比較會使用可驗證的論點。最無力的比較則依賴於含糊不清的侮辱，這種侮辱會被受眾忽視，並引起監管機構的調查。