Упоминание конкурента в собственной рекламе — смелый шаг. Сравнительная реклама делает именно это, сравнивая ваш продукт с конкурентом по цене, характеристикам или функциям. Это может усилить рекламное сообщение и привлечь внимание. Но это также может спровоцировать судебные иски.

Правила различаются в зависимости от страны. В Соединенных Штатах сравнения должны быть правдивыми и обоснованными. В некоторых частях Европы сравнительная реклама разрешена только при строгих условиях и не может несправедливо дискредитировать конкурентов. Япония и некоторые другие рынки сильно ограничивают эту практику.

Типичные углы сравнения

• Цена, дешевле, чем у альтернативного варианта.
• Производительность, скорость или долговечность
• Дополнительные функции, входящие в базовую модель, уже добавлены.
• Удовлетворенность клиентов, более высокие рейтинги

Наиболее убедительные сравнения основаны на проверяемых утверждениях. Наиболее слабые опираются на расплывчатые оскорбления, которые аудитория игнорирует, а регулирующие органы проводят расследования.