Een concurrent bij naam noemen in je eigen advertentie is een gewaagde zet. Vergelijkende reclame doet precies dat: je zet je product tegenover een concurrent op basis van prijs, prestaties of eigenschappen. Het kan een boodschap versterken en de aandacht trekken. Maar het kan ook rechtszaken uitlokken.

De regels verschillen per land. In de Verenigde Staten moeten vergelijkingen waarheidsgetrouw en onderbouwd zijn. In sommige delen van Europa zijn vergelijkende advertenties alleen onder strikte voorwaarden toegestaan ​​en mogen ze concurrenten niet oneerlijk in diskrediet brengen. Japan en enkele andere markten beperken deze praktijk sterk.

Veelgebruikte vergelijkingshoeken

• Prijs, goedkoper dan het alternatief
• Prestaties, sneller of langer meegaand
• Extra functies, die ook in het basismodel zijn inbegrepen.
• Klanttevredenheid, hogere beoordelingen

De sterkste vergelijkingen zijn gebaseerd op aantoonbare beweringen. De zwakste vergelijkingen berusten op vage beledigingen die door het publiek worden genegeerd en door toezichthouders worden onderzocht.