Việc nêu tên đối thủ cạnh tranh trong chính quảng cáo của mình là một bước đi táo bạo. Quảng cáo so sánh chính là cách làm điều đó, đặt sản phẩm của bạn so với đối thủ cạnh tranh về giá cả, hiệu suất hoặc tính năng. Nó có thể làm nổi bật thông điệp và thu hút sự chú ý. Tuy nhiên, nó cũng có thể dẫn đến kiện tụng.

Các quy định khác nhau tùy theo quốc gia. Tại Hoa Kỳ, các so sánh phải trung thực và có căn cứ. Ở một số khu vực của châu Âu, quảng cáo so sánh chỉ được phép trong những điều kiện nghiêm ngặt và không được làm mất uy tín của đối thủ cạnh tranh một cách không công bằng. Nhật Bản và một số thị trường khác hạn chế mạnh mẽ hoạt động này.

Góc so sánh thông thường

• Giá cả, rẻ hơn so với các lựa chọn khác
• Hiệu năng, nhanh hơn hoặc bền hơn
• Các tính năng, nhiều tính năng hơn nữa đã có trong phiên bản cơ bản.
• Sự hài lòng của khách hàng, xếp hạng cao hơn

Những so sánh thuyết phục nhất sử dụng các luận điểm có thể kiểm chứng. Những so sánh yếu nhất dựa vào những lời lẽ xúc phạm mơ hồ mà khán giả dễ dàng bỏ qua và các cơ quan quản lý dễ dàng điều tra.