A numi un rival în propria reclamă este o mișcare îndrăzneață. Publicitatea comparativă face exact asta, comparând produsul cu un concurent în ceea ce privește prețul, performanța sau caracteristicile. Poate perfecționa un mesaj și poate atrage atenția. De asemenea, poate duce la procese.

Regulile variază în funcție de țară. În Statele Unite, comparațiile trebuie să fie veridice și justificate. În unele părți ale Europei, reclamele comparative sunt permise doar în condiții stricte și nu pot discredita concurenții în mod nedrept. Japonia și alte câteva piețe restricționează drastic această practică.

Unghiuri de comparație comune

• Preț, mai ieftin decât alternativa
• Performanță mai rapidă sau mai durabilă
• Caracteristici, mai multe incluse în modelul de bază
• Satisfacția clienților, evaluări mai mari

Cele mai puternice comparații folosesc afirmații verificabile. Cele mai slabe se bazează pe insulte vagi pe care publicul le respinge, iar autoritățile de reglementare le investighează.