Wskazanie konkurenta we własnej reklamie to odważny krok. Reklama porównawcza służy właśnie temu celowi, zestawiając Twój produkt z konkurencją pod względem ceny, wydajności lub funkcji. Może to wzmocnić przekaz i przyciągnąć uwagę. Może to również prowadzić do pozwów sądowych.

Przepisy różnią się w zależności od kraju. W Stanach Zjednoczonych porównania muszą być prawdziwe i uzasadnione. W niektórych częściach Europy reklamy porównawcze są dozwolone tylko pod ściśle określonymi warunkami i nie mogą nieuczciwie dyskredytować konkurencji. Japonia i niektóre inne rynki nakładają na tę praktykę znaczne ograniczenia.

Typowe kąty porównania

• Cena, tańsza niż alternatywa
• Wydajność, szybsza lub trwalsza
• Funkcje, więcej w modelu podstawowym
• Zadowolenie klienta, wyższe oceny

Najsilniejsze porównania opierają się na weryfikowalnych twierdzeniach. Najsłabsze opierają się na niejasnych obelgach, które odbiorcy ignorują, a organy regulacyjne badają.