अपने विज्ञापन में प्रतिद्वंद्वी का नाम लेना एक साहसिक कदम है। तुलनात्मक विज्ञापन ठीक यही करता है, यानी आपके उत्पाद की तुलना प्रतिस्पर्धी उत्पाद से कीमत, प्रदर्शन या विशेषताओं के आधार पर करता है। इससे संदेश प्रभावी हो सकता है और लोगों का ध्यान आकर्षित हो सकता है। लेकिन इससे कानूनी विवाद भी हो सकते हैं।

नियम हर देश में अलग-अलग होते हैं। संयुक्त राज्य अमेरिका में, तुलनाएँ सत्य और प्रमाणित होनी चाहिए। यूरोप के कुछ हिस्सों में, तुलनात्मक विज्ञापनों की अनुमति केवल सख्त शर्तों के तहत ही दी जाती है और वे प्रतिस्पर्धियों को अनुचित रूप से बदनाम नहीं कर सकते। जापान और कुछ अन्य बाज़ार इस प्रथा को सख्ती से प्रतिबंधित करते हैं।

सामान्य तुलना कोण

• कीमत, विकल्प से सस्ती
• प्रदर्शन, तेज या अधिक समय तक चलने वाला
• बेस मॉडल में और भी कई विशेषताएं शामिल हैं।
• ग्राहक संतुष्टि, उच्च रेटिंग

सबसे सशक्त तुलनाएँ सत्यापन योग्य दावों पर आधारित होती हैं। सबसे कमजोर तुलनाएँ अस्पष्ट अपमानों पर निर्भर करती हैं जिन्हें दर्शक खारिज कर देते हैं और नियामक उनकी जाँच करते हैं।