At nævne en konkurrent i din egen annonce er et dristigt træk. Sammenlignende reklame gør netop det, idet den sammenligner dit produkt med en konkurrent på pris, ydeevne eller funktioner. Det kan skærpe et budskab og fange opmærksomhed. Det kan også føre til retssager.

Reglerne varierer fra land til land. I USA skal sammenligninger være sandfærdige og underbyggede. I dele af Europa er sammenlignende annoncer kun tilladt under strenge betingelser og må ikke miskreditere konkurrenter urimeligt. Japan og nogle andre markeder begrænser praksissen kraftigt.

Almindelige sammenligningsvinkler

• Pris, billigere end alternativet
• Ydeevne, hurtigere eller længerevarende
• Funktioner, flere inkluderet i basismodellen
• Kundetilfredshed, højere vurderinger

De stærkeste sammenligninger bruger verificerbare påstande. De svageste er baseret på vage fornærmelser, som publikum afviser, og som tilsynsmyndighederne undersøger.