Merész lépés megnevezni egy riválist a saját hirdetésedben. Az összehasonlító reklám pontosan ezt teszi, a termékedet ár, teljesítmény vagy funkciók alapján állítja szembe egy versenytárssal. Élesítheti az üzenetet és felkeltheti a figyelmet. Pereket is kiválthat.

A szabályok országonként eltérőek. Az Egyesült Államokban az összehasonlításoknak igaznak és megalapozottnak kell lenniük. Európa egyes részein az összehasonlító hirdetések csak szigorú feltételek mellett engedélyezettek, és nem ronthatják a versenytársak hitelét tisztességtelenül. Japán és néhány más piac szigorúan korlátozza ezt a gyakorlatot.

Gyakori összehasonlítási szögek

• Ár, olcsóbb, mint az alternatíva
• Teljesítmény, gyorsabb vagy hosszabb élettartamú
• Jellemzők, továbbiak az alapmodellben
• Ügyfél-elégedettség, magasabb értékelések

A legerősebb összehasonlítások ellenőrizhető állításokat használnak. A leggyengébbek homályos sértésekre támaszkodnak, amelyeket a közönség elutasít, és a szabályozó hatóságok kivizsgálnak.