Kendi reklamınızda bir rakibin adını vermek cesur bir harekettir. Karşılaştırmalı reklamcılık tam olarak bunu yapar; ürününüzü fiyat, performans veya özellikler açısından bir rakiple karşılaştırır. Mesajı daha etkili hale getirebilir ve dikkat çekebilir. Ancak aynı zamanda dava açılmasına da yol açabilir.

Kurallar ülkeye göre değişir. Amerika Birleşik Devletleri'nde karşılaştırmaların doğru ve kanıta dayalı olması gerekir. Avrupa'nın bazı bölgelerinde karşılaştırmalı reklamlar yalnızca katı koşullar altında izin verilir ve rakipleri haksız yere itibarsızlaştırmamalıdır. Japonya ve diğer bazı pazarlar bu uygulamayı büyük ölçüde kısıtlamaktadır.

Ortak karşılaştırma açıları

• Fiyat olarak, alternatifinden daha ucuz.
• Performans, daha hızlı veya daha uzun ömürlü
• Temel modelde daha fazla özellik bulunmaktadır.
• Müşteri memnuniyeti, daha yüksek puanlar

En güçlü karşılaştırmalar doğrulanabilir iddialara dayanır. En zayıf olanlar ise izleyicilerin önemsemediği ve düzenleyicilerin soruşturduğu belirsiz hakaretlere dayanır.