Fiyatlandırma stratejisi, bir şirketin ürün veya hizmetlerinin fiyatını belirlemek için kullandığı yöntemdir. Maliyetleri, müşteri tarafından algılanan değeri, rekabeti ve kar, pazar payı veya pazar penetrasyonu gibi iş hedeflerini dengeler.

Yaygın stratejiler arasında maliyet artı fiyatlandırma, değer tabanlı fiyatlandırma, rekabetçi fiyatlandırma, fiyat kaydırma, penetrasyon fiyatlandırması ve dinamik fiyatlandırma yer almaktadır. Strateji seçimi konumlandırmayı, talebi ve karlılığı etkiler. Fiyatlandırma, pazarlama karmasının dört P'sinden biridir ve genellikle en esnek olanıdır.

Ortak stratejiler

• Maliyet artı kar: maliyet artı kar marjı
• Değere dayalı: algılanan değere dayalı
• Pazar penetrasyonu: düşük fiyatla pazar payı kazanma
• Fiyat kırma taktiği: erken benimseyenleri yakalamak için yüksek fiyat uygulamak.