Strategia de stabilire a prețurilor este metoda utilizată de o companie pentru a stabili prețul produselor sau serviciilor sale. Aceasta echilibrează costurile, valoarea percepută de client, concurența și obiectivele de afaceri, cum ar fi profitul, cota de piață sau penetrarea.

Strategiile comune includ prețurile cost-plus, prețurile bazate pe valoare, prețurile competitive, prețurile depreciate, prețurile de penetrare și prețurile dinamice. Alegerea strategiei afectează poziționarea, cererea și profitabilitatea. Prețul este unul dintre cei patru P ai mixului de marketing și este adesea cel mai flexibil.

Strategii comune

• Cost-plus: cost plus adaos
• Bazat pe valoare: bazat pe valoarea percepută
• Penetrare: preț scăzut pentru a câștiga cotă de piață
• Skimming: preț ridicat pentru a atrage primii utilizatori