मूल्य निर्धारण रणनीति वह विधि है जिसका उपयोग कोई कंपनी अपने उत्पादों या सेवाओं की कीमत निर्धारित करने के लिए करती है। यह लागत, ग्राहक द्वारा अनुभव किए गए मूल्य, प्रतिस्पर्धा और लाभ, बाजार हिस्सेदारी या पैठ जैसे व्यावसायिक उद्देश्यों के बीच संतुलन स्थापित करती है।

सामान्य रणनीतियों में लागत-आधारित मूल्य निर्धारण, मूल्य-आधारित मूल्य निर्धारण, प्रतिस्पर्धी मूल्य निर्धारण, मूल्य में कमी, प्रवेश मूल्य निर्धारण और गतिशील मूल्य निर्धारण शामिल हैं। रणनीति का चुनाव स्थिति, मांग और लाभप्रदता को प्रभावित करता है। मूल्य निर्धारण विपणन मिश्रण के चार P में से एक है और अक्सर सबसे लचीला होता है।

सामान्य रणनीतियाँ

• लागत-प्लस: लागत और मार्जिन
• मूल्य-आधारित: कथित मूल्य पर आधारित
• पैठ बनाना: बाजार हिस्सेदारी हासिल करने के लिए कम कीमत
• स्किमिंग: शुरुआती ग्राहकों को आकर्षित करने के लिए उच्च मूल्य।