En prisstrategi er den metode, en virksomhed bruger til at fastsætte prisen på sine produkter eller tjenester. Den afbalancerer omkostninger, kundeopfattet værdi, konkurrence og forretningsmål såsom profit, markedsandel eller markedspenetration.

Almindelige strategier omfatter cost-plus-prissætning, værdibaseret prissætning, konkurrencedygtig prissætning, prisskimming, penetrationsprissætning og dynamisk prissætning. Valget af strategi påvirker positionering, efterspørgsel og rentabilitet. Prissætning er et af de fire P'er i marketingmixet og er ofte det mest fleksible.

Fælles strategier

• Cost-plus: omkostning plus avance
• Værdibaseret: baseret på opfattet værdi
• Penetration: lav pris for at vinde andel
• Skimming: høj pris for at fange tidlige brugere