La estrategia de precios es el método que utiliza una empresa para fijar el precio de sus productos o servicios. Equilibra los costos, el valor percibido por el cliente, la competencia y los objetivos comerciales, como las ganancias, la cuota de mercado o la penetración.

Las estrategias más comunes incluyen precios basados ​​en costos, precios basados ​​en el valor, precios competitivos, precios de descremado, precios de penetración y precios dinámicos. La elección de la estrategia influye en el posicionamiento, la demanda y la rentabilidad. El precio es uno de los cuatro componentes del marketing mix y suele ser el más flexible.

Estrategias comunes

• Coste más margen: coste más margen de beneficio
• Basado en el valor: basado en el valor percibido
• Penetración: precio bajo para ganar cuota de mercado.
• Descremado: precio elevado para captar a los primeros usuarios.