En prissättningsstrategi är den metod ett företag använder för att sätta priset på sina produkter eller tjänster. Den balanserar kostnader, kundupplevt värde, konkurrens och affärsmål som vinst, marknadsandel eller penetration.

Vanliga strategier inkluderar kostnadsplusprissättning, värdebaserad prissättning, konkurrenskraftig prissättning, skimming av priser, penetrationsprissättning och dynamisk prissättning. Valet av strategi påverkar positionering, efterfrågan och lönsamhet. Prissättning är ett av de fyra P:na i marknadsföringsmixen och är ofta det mest flexibla.

Gemensamma strategier

• Kostnad plus: kostnad plus påslag
• Värdebaserat: baserat på upplevt värde
• Penetration: lågt pris för att vinna andel
• Skimming: högt pris för att fånga tidiga användare