Cenová strategie je metoda, kterou společnost používá ke stanovení ceny svých produktů nebo služeb. Vyvažuje náklady, hodnotu vnímanou zákazníkem, konkurenci a obchodní cíle, jako je zisk, podíl na trhu nebo penetrace.

Mezi běžné strategie patří cena založená na nákladech a hodnotě, konkurenční cena, snižování cen (price skimming), penetrační cena a dynamická cena. Volba strategie ovlivňuje umístění na trhu, poptávku a ziskovost. Cena je jedním ze čtyř P marketingového mixu a často je nejflexibilnější.

Běžné strategie

• Náklady plus: náklady plus přirážka
• Hodnotově založené: založené na vnímané hodnotě
• Penetrace: nízká cena za získání podílu
• Skimming: vysoká cena za získání prvních uživatelů