Strategi penetapan harga adalah metode yang digunakan perusahaan untuk menentukan harga produk atau jasanya. Strategi ini menyeimbangkan biaya, nilai yang dirasakan pelanggan, persaingan, dan tujuan bisnis seperti keuntungan, pangsa pasar, atau penetrasi pasar.

Strategi umum meliputi penetapan harga berdasarkan biaya plus keuntungan, penetapan harga berdasarkan nilai, penetapan harga kompetitif, penetapan harga skimming, penetapan harga penetrasi, dan penetapan harga dinamis. Pilihan strategi memengaruhi posisi pasar, permintaan, dan profitabilitas. Penetapan harga adalah salah satu dari empat P dalam bauran pemasaran dan seringkali merupakan yang paling fleksibel.

Strategi umum

• Harga pokok ditambah margin keuntungan: harga pokok ditambah margin keuntungan
• Berbasis nilai: berdasarkan nilai yang dirasakan
• Penetrasi: harga rendah untuk mendapatkan pangsa pasar
• Strategi skimming: harga tinggi untuk menarik pengguna awal.